Swordi Studio是一个虚拟的工作室，我把自己业余时间的一些设计事务，放在这个品牌下面。岁末年初是回顾又一年Swordi Studio的作品的时节。
上次分享了真北研究的标志设计故事，这次来说说跨界会议品牌HIGH的设计故事。
设计一个新的跨界会议品牌
会议是一个传统的线下活动形式，跨界会议是近年来逐渐升温的新模式。有别于传统会议陈旧、枯燥、严肃的风格，跨界会议试图包容不同产业不同领域的分享者，通过创新的沟通环境设计和议程设置，激发创新想法。随着网络媒体发展和社会化媒体传播的普及，跨界会议的公开演讲视频内容，通过网络发布，持续传播。
大型的会议通常一年举行一次，中小型的会议活动，则举办周期较短。通过频繁举办线下交流分享活动，结合线上的传播互动，也可以建立一个活跃的兴趣社区。
跨界会议是一个日益流行的媒体形式。在全球范围来看，TED可以说是这个领域的标杆。然而，在北美以及其他地区，除了TED，还有很多具有区域性和行业性影响力的跨界会议。我在《拥抱混合媒体，促进社会创新》一文中详细介绍了跨界会议的情况，列出了一些欧美的跨界会议的名单。
随着TED在中国大陆的传播，以短时间公开演讲形式组织的跨界会议也在国内兴起。
HIGH就是在这样的背景下Swordi Studio做的一个设计。
优化品牌设计之前的战略审核思考
HIGH其实不是一个全新的品牌设计，它是为一个现有活动品牌做改良优化设计。去年我在新浪微博发布Swordi Studio的2013年标志设计故事之后，收到了一个朋友的来信，他请求我为他在组织的一个活动品牌做品牌视觉识别设计。
这个活动是针对高科技创业者群体不定期举办交流分享活动。我看了一下他发来的关于这个活动品牌的介绍文档，然后搜索了一下他们的网站。发现他们设立的一个网站没有内容，另外一个网站的内容最后更新时间为2012年10月，这个网站上看到了目前使用的活动标志。图片较小。
通过image搜索，我看到豆瓣活动上的这个活动标志的大图。
我回复他说，总的来说，这个标志还算不错啊。
品牌识别和战略管理密切相关。如果要在目前的基础上进行优化品牌识别设计，我建议他从更系统的角度来考虑，从混合媒体角度对这个项目进行一轮战略上的审核思考，然后根据新的战略来指导品牌识别设计。
我问了他几个抛砖引玉的问题，收到了他的相应回答。
1、目前这个活动好像是安排在一个专业协会下面，未来有可能剥离出来，进行商业化，按照媒体公司模式来操作吗？
答：可以剥离，可以操作，缺CEO。呵呵，一直是我兼职弄，有几个助理和志愿者。
2、这个活动进行了很多期，积累了很多会员，那么，对于这些会员，他们从参加这个活动中，收获的最大价值是哪些东西？
答：156期了，会员7000多，他们1/3是技术型创业者。1/3是外企的中层以上技术干部，1/3是VC和政府机构人员（尤其是招商）。
3、对于这些会员，哪些东西是目前的活动没有提供，但是他们迫切需要的？
答：媒体，VC，以及咨询。
4、目前的活动是否有一个稳定的运作团队？这些团队成员的技能分工是否合理？他们的技能水准是否合格，甚至优秀？
答：一般有一个专职助理，3个志愿者。他们跟不上“影响有影响的人”的思路，不合格。迫切需要一个CEO，只要他坚持影响有影响的人，我可以让他控股。
5、目前活动好像集中在上海地区，未来计划进行跨地域拓展吗？
答：集中在上海，甚至浦东。已经在浦西做过，还有苏州，杭州，都有邀请。
6、这个活动以线下形式为主，那么目前它的线上表现大概是怎么样的？用户会员对线上内容和服务满意吗？线上渠道有起到帮助线下活动拓展的作用吗？
答：线上是空白，用微博微信互动，有短信平台支持。
7、这个活动是否已经和一批企业、机构建立了稳定的协作关系？例如，是否这些企业机构会持续地赞助活动？
答：有一些，不多，基本的资助来自园区和政府。
新品牌名创意：HIGH
琢磨了几天他的回复之后，我突然有了一个新品牌名称的创意，于是给他回复了如下的内容。
你们这个资源不错，值得好好梳理一下，看看怎么朝专业化的运作路径去推。不论是保持公益性质，还是转为商业性质，都需要建立一个强有力的团队，然后推行精细化的运作。
品牌识别只是整个战略构思中的一个部分，不过，有时候，好的灵感可以激起社区的内在力量。
从品牌识别的角度来看，现有品牌名称较为普通，缺乏鲜明的品牌特色。“影响有影响的人”这个口号，看起来是以你们为中心的，而不是以受众为中心的，它讲的是你们对于这个活动品牌的期望，而不是这个活动品牌带给受众的价值承诺。
这几天思考你的活动的品牌名称，有一个小灵感，分享给你参考：
HIGH
科技-成长-快乐
可以考虑创建一个新的活动品牌，名字叫做HIGH，可以为它找四个英文单词，这四个英文单词的开头首字母组合成HIGH。这个命名做法类似TED, CAPE。
HIGH灵感来自”高科技”里的“高”。这个单词只有一个音节，和中文的“嗨”同音。将来可以做一系列“高科技”，“高绩效”，“高清晰度”等等英文单词的主题海报。
口号可以考虑“科技，成长，快乐”。
3、对于这些会员，哪些东西是目前的活动没有提供，但是他们迫切需要的？
媒体，VC，以及咨询
你的受众大部分是创业者，他们表现出来的这三类需求，都直接指向到“成长”这个主题。因此，这个品牌的价值承诺是必须考虑如何帮助他们成长。成长的目的则是快乐(幸福)。
这样，可以把科技主题、创业主题、个人发展生涯平衡主题三大主题融合在一起，形成一个跨界会议。
最后一个个人发展生涯平衡主题，可以引入积极心理学，量化自我，瑜伽，跑步运动，公益等等这些调节身与心的活动，帮助创业者实现个人自身的成长（而不仅仅是企业的成长）。
这个只是一时灵感，供你参考一下。总的来说，品牌识别只是项目运作很小的一部分，对于规模小的项目，它的重要性不是很高。
一个稳定而合格的团队，一个贴近市场满足用户需求的运作模式，这两个才是创业初期的根基。
首字母缩略词品牌命名法
他看了这个名称提议之后，回复了另外一个提议。然后我回复详细解释这类首字母缩略词品牌命名法的一些原则。
用几个英文单词的首字母，组合起来做一个英文品牌名称。这是英文品牌名创作时的常用手法。例如TED (Technology, Entertainment, Design), DLD(Digital-Life-Design)。
这种品牌命名法使用起来需要很谨慎。尤其是在中文市场，更要仔细考虑。
1、缩写之后的词，本身最好有意义。这个意义和品牌概念有关联，或者有戏剧性的效果。
OOPS (Open Source Opencourseware Prototype System) 中文开放式课程计划。缩写OOPS这个单词本身具有戏剧性效果，符合Geek的感觉。
CAPE原来的名字是GYPN(Global Youth Practice Network)。原来的四个字母组合GYPN没有任何意义。更改名称之后，CAPE则有“海角”的意义，在他的用户群（海外留学，游学，义工旅行等）那里，起到相关的联想。
2. 缩写之后的词，发音上的音节越少越好。
GYPN不是一个现成的词，只能按字母来发音，变成４个音节（G-Y-P-N）。改为CAPE之后，变成了２个音节(CA-PE)。
3. 针对中文用户市场，缩写之后的英文单词，最好是高频词，越普及越好。
越简单的英文单词，越能被中国用户记住。
“HIGH” 这个词，本身和你的创业群体很契合，已经不需要再为Ｈ－Ｉ－Ｇ－Ｈ去寻找更具体的每个单词来解释意义。当然，找四个单词来解释，可以起到锦上添花的效果。这只是为品牌命名找一个理由。受众其实无法记住这些具体含义。
命名和LOGO设计一样，都是属于“创作性”的作业，有一些标准，但是没有绝对的答案。符合标准的不同创意，都可以解决问题。
HIGH品牌识别设计创意
在解释上述品牌命名注意事项的同时，我已经设计了一款HIGH的品牌视觉识别设计。其实灵感很简单，就是把HIGH中的字母I故意拔高两倍，然后留下的空间，上面可以写地点名称，下面可以写口号。
整个视觉识别的设计风格是以字为主。
在关注混合媒体和跨界会议趋势时，我花了很多精力思考TED/TEDx这种开放品牌模式。因此，在做HIGH的设计时，我潜意识地把这个创意做成了适合做开放品牌视觉识别的延展设计。
例如目前的SHANGHAIH地名，就可以更换为其他地域的名称。
整个背景颜色，也可以根据主题和领域，切换为其他颜色。
关于Swordi Studio
Swordi Studio是一个虚拟的工作室，我把自己业余时间的一些设计事务，放在这个品牌下面。在《18分钟课堂：你是一座桥吗？》中我回顾参与OOPS标志设计这段经历时写到：
“这次经历，激起我在内心许下一个愿望，今后每年至少为一个公益项目设计一个标志。”
2013年标志设计故事，请回顾这里；
2012年标志设计故事，请看这里；
2011年标志设计故事，请回顾这里；
2010年之前的标志设计故事看这里。
从2012年到2013年，Swordi Studio越来越少为外部的公益项目提供设计服务。自从2012年7月Swordi Media Lab成立以来，我大部分时间只为自己的创想和项目做设计了。
Swordi Media Lab的一个探索议题是开放品牌，因此Swordi Studio恰好为这些探索奠定设计方面的基础。
实际上，目前我的正职工作是做网络应用和移动应用的开发规划设计，Swordi Studio从2012年起增加一项业务：
今后每年至少参与一个公益网站/应用的开发规划设计。
2013年10月，我参与JoinWEE.com网站的开发规划设计，这个经历算是Swordi Studio的新起点。真北开发项目则是2014年的网络应用开发。